Linkaufbau: So gewinnen Sie Links, die sicher sind und wirken

Linkaufbau ist die Arbeit daran, dass andere Websites auf Ihre verlinken, und am besten wirken die Links, die ein echter Redakteur vergeben hat, weil Ihre Seite nützlich ist. Sicherer Linkaufbau bedeutet, Links durch Inhalte, PR und Beziehungen zu verdienen, statt sie für Rankings zu kaufen oder zu tauschen.

Links gehören nach wie vor zu den deutlicheren Signalen, mit denen Google beurteilt, welche Seiten vertrauenswürdig und wichtig sind. Die Kluft zwischen einem Link, der hilft, und einem, der Ihre Website gefährdet, war aber noch nie so groß. Es lohnt sich also, den Unterschied zu kennen, bevor Sie Budget ausgeben.

Warum Links immer noch wichtig sind

Links sind wichtig, weil sie Suchmaschinen helfen, Seiten zu entdecken und einzuschätzen, wie sehr andere Websites ihnen vertrauen. Eine Seite mit starken, relevanten Links schlägt meist eine ähnliche Seite ohne Links, vor allem bei umkämpften Suchanfragen.

Das heißt nicht, dass mehr Links immer gewinnen. Meiner Erfahrung nach bewirken eine Handvoll Links von angesehenen Websites Ihrer Branche mehr als Hunderte von beliebigen Blogs. Links wirken außerdem am besten, wenn die Seite, auf die sie zeigen, bereits ein Ranking verdient: gute Inhalte, klare Suchintention und solide technische Grundlagen. Fehlt das, beginnen Sie mit Onpage-SEO, bevor Sie Geld in Outreach stecken.

Was einen guten Link ausmacht

Ein guter Link ist einer, über den Sie sich auch freuen würden, wenn es Google nicht gäbe, weil er von einer relevanten Website kommt und Ihnen echte Besucher bringen könnte. Nutzen Sie die folgenden Kriterien, um jede Linkmöglichkeit zu beurteilen.

• Relevanz: Die verlinkende Website und Seite behandeln ein Thema, das mit Ihrem zusammenhängt. Ein Link aus einer Fachpublikation schlägt einen von einer allgemeinen „Artikel einreichen“-Seite.
• Vertrauen und Qualität: Die Website hat echte Leser, eigene Inhalte und ist nicht erkennbar dafür gebaut, Links zu verkaufen. Prüfen Sie, ob sie für irgendetwas rankt und ob ihre anderen ausgehenden Links natürlich wirken.
• Redaktionelle Platzierung: Der Link steht im Hauptinhalt, wo ein Autor sich entschieden hat, Sie zu zitieren, nicht im Footer, in der Sidebar oder in einer langen Sponsorenliste.
• Natürlicher Ankertext: Der klickbare Text beschreibt die Seite in einfachen Worten, oft mit Ihrem Markennamen oder einer kurzen Formulierung. Exakt passende kommerzielle Anker bei jedem Link wirken manipulativ.
• Traffic-Potenzial: Menschen klicken tatsächlich darauf. Referral-Traffic ist ein gutes Zeichen dafür, dass der Link echten Wert hat.

Kennzahlen von Drittanbietern wie Domain Rating oder Authority Score helfen beim Sortieren einer langen Liste, sind aber Schätzungen der Tools und keine Google-Signale. Nutzen Sie sie als Filter und sehen Sie sich dann die tatsächliche Website an.

Linkaufbau-Taktiken, die funktionieren

Alle Taktiken, die langfristig funktionieren, geben einem Websitebetreiber einen echten Grund, auf Sie zu verlinken. Wählen Sie zwei oder drei, die zu Ihrem Unternehmen und Ihren Ressourcen passen, und setzen Sie sie konsequent um.

Inhalte schaffen, die zitiert werden

Eigene Daten, Tools, Rechner, Vorlagen und verständliche Erklärungen komplexer Themen ziehen Links an, weil Autoren Quellen brauchen. Eine kleine Umfrage unter Ihren eigenen Kunden, ein gut ausgewerteter öffentlicher Datensatz oder ein kostenloses Tool, das ein Problem löst, kann über Jahre Links bringen.

Digital PR

Digital PR bedeutet, Journalisten und Redakteuren Geschichten, Daten oder Expertenmeinungen anzubieten. Das funktioniert am besten, wenn Sie etwas Neues zu sagen haben und die richtigen Autoren zur richtigen Zeit ansprechen. Die Links, die Sie dabei erhalten, sind meist redaktionell und stammen von vertrauenswürdigen Nachrichtenseiten.

Expertenkommentare

Journalisten suchen regelmäßig nach Expertenzitaten. Wer auf passende Anfragen schnell mit einem konkreten, nützlichen Kommentar antwortet, kann Erwähnungen und Links in Fach- und überregionalen Medien gewinnen. Plattformen, die Journalisten mit Quellen zusammenbringen, erleichtern das, aber Qualität schlägt Masse.

Gastbeiträge, richtig gemacht

Für angesehene Publikationen Ihres Fachgebiets zu schreiben, funktioniert weiterhin, wenn das Ziel ist, deren Leser zu erreichen. Schreiben Sie etwas wirklich Nützliches, akzeptieren Sie die redaktionellen Standards und bestehen Sie nicht auf keywordlastigen Links. Eine natürliche Autorenbox oder ein kontextueller Link reicht aus.

Unverlinkte Erwähnungen und defekte Links

Suchen Sie nach Erwähnungen Ihrer Marke, die nicht auf Sie verlinken, und bitten Sie den Autor höflich, einen Link zu ergänzen. Sie können auch defekte Links auf relevanten Seiten finden, Ihre Seite als Ersatz anbieten und dem Redakteur so die Arbeit erleichtern.

Partnerschaften und echte Beziehungen

Lieferanten, Integrationspartner, Verbände, Veranstaltungen, die Sie sponsern, und Unternehmen, mit denen Sie zusammenarbeiten, verlinken oft ganz natürlich auf Sie. Stellen Sie sicher, dass diese Links existieren und auf die richtige Seite zeigen. Gesponserte Platzierungen sollten ein sponsored- oder nofollow-Attribut tragen.

Was Sie meiden sollten: Googles Spamrichtlinien

Googles Spamrichtlinien beschreiben Linkspam als Links, die hauptsächlich zur Manipulation von Rankings erstellt werden. Websites, die darauf setzen, können Rankings verlieren oder eine manuelle Maßnahme erhalten. Die Richtlinien nennen mehrere Praktiken, die Sie meiden sollten.

• Links kaufen oder verkaufen, die Ranking-Signale weitergeben, auch gegen Waren oder Dienstleistungen oder indem Sie kostenlose Produkte im Tausch gegen einen Link verschicken.
• Übermäßiger Linktausch („Verlinkst du mich, verlinke ich dich“) oder Partnerseiten, die nur der gegenseitigen Verlinkung dienen.
• Automatisierte Programme oder Dienste nutzen, um Links zu Ihrer Website zu erstellen.
• Advertorials oder Gastbeiträge, bei denen für Links bezahlt wird, die Ranking-Signale weitergeben, oder Artikel voller keywordlastiger Ankerlinks.
• Minderwertige Verzeichnis- und Bookmark-Seiten sowie Links, die in Widgets versteckt oder über Footer und Templates vieler Websites verteilt sind.
• Optimierte Links in Forenkommentaren und Signaturen.

Google sagt auch, dass das Kaufen und Verkaufen von Links zu Werbezwecken ein normaler Teil des Webs ist. Es ist kein Verstoß, solange der Link gekennzeichnet ist, zum Beispiel mit rel="sponsored" bei bezahlten Platzierungen oder mit rel="nofollow". Für Links in nutzergenerierten Inhalten wie Kommentaren ist rel="ugc" das empfohlene Attribut.

Seien Sie vorsichtig bei privaten Blognetzwerken, bei abgelaufenen Domains, die gekauft werden, um ihre Links weiterzuleiten, und bei jedem Anbieter, der eine feste Anzahl Links pro Monat auf Websites verkauft, die Sie vorher nicht sehen dürfen. Googles Spamrichtlinien umfassen auch den Missbrauch abgelaufener Domains und den Missbrauch des Rufs einer Website. Diese Abkürzungen sind daher riskanter als früher.

Sichere und riskante Taktiken im Vergleich

Am schnellsten beurteilen Sie eine Taktik mit der Frage, ob sie auch dann noch sinnvoll wäre, wenn Links keinen Einfluss auf Rankings hätten. Lautet die ehrliche Antwort nein, behandeln Sie sie als riskant.

Wie Sie Linkaufbau messen

Messen Sie Linkaufbau an der Qualität neuer verweisender Domains und daran, was mit den Seiten passiert, für die Sie Links aufgebaut haben. Die reine Anzahl der Links sagt für sich genommen sehr wenig aus.

• Verfolgen Sie jeden Monat neue verweisende Domains und prüfen Sie sie von Hand auf Relevanz und Platzierung.
• Beobachten Sie Rankings und organische Klicks der Zielseiten in der Search Console, über mehrere Monate statt Wochen.
• Prüfen Sie in Ihrer Webanalyse Referral-Traffic und Conversions von verlinkenden Websites.
• Halten Sie Markenerwähnungen und Medienberichte fest, da sie oft zu weiteren Links und Markensuchen führen.

Rechnen Sie damit, dass sich Ergebnisse langsam aufbauen. Bis Links gefunden und gewertet werden, vergehen meist Wochen, und ihre Wirkung wächst, je mehr Links Ihre Website mit der Zeit gewinnt.

Wo Sie anfangen sollten

Sehen Sie sich zuerst an, wer auf die Websites verlinkt, die vor Ihnen ranken, und fragen Sie, warum. So erkennen Sie, welche Publikationen, Ressourcen und Partner in Ihrer Nische zählen und welche Art von Inhalten deren Links gewinnt.

Wählen Sie dann einen verlinkungswürdigen Inhalt und einen Outreach-Kanal, etwa eine Datenstudie, die Sie per Digital PR anbieten, und setzen Sie das richtig um, bevor Sie mehr hinzunehmen. Wenn Sie Unterstützung bei Strategie oder Outreach möchten: Unser Linkaufbau-Service setzt ausschließlich auf redaktionelle Links. Bevor Sie beginnen, lohnt sich ein SEO-Audit, um zu prüfen, ob Ihre Website bereit ist, von neuen Links zu profitieren.

Häufig gestellte Fragen