Keyword-Recherche Schritt für Schritt

Was Keyword-Recherche ist und warum sie wichtig ist

Keyword-Recherche ist der Prozess, die Suchanfragen Ihrer potenziellen Kunden zu finden, einzuschätzen, was diese bei der Eingabe wollen, und auszuwählen, für welche Sie Seiten erstellen. Es ist der Schritt, der SEO-Arbeit mit der tatsächlichen Nachfrage verbindet.

Wird er übersprungen, ist das der häufigste Grund, warum ich Inhalte scheitern sehe. Teams schreiben über das, was sie sagen möchten, in ihrer internen Produktsprache, und wundern sich dann, warum niemand die Inhalte findet. Kunden suchen selten so, wie Unternehmen sich selbst beschreiben.

Eine gute Keyword-Recherche liefert Ihnen drei Dinge: eine Liste echter Themen, die Menschen interessieren, eine klare Vorstellung davon, welche Seite welches Thema abdecken soll, und eine Rangfolge, damit Sie zuerst an den Chancen arbeiten, die sich auszahlen.

Schritt 1: Die Suchintention verstehen

Die Suchintention ist der Grund hinter einer Suchanfrage, und sie entscheidet, welche Art von Seite dafür ranken kann. Bevor Sie sich Zahlen ansehen, lernen Sie, die Intention zu lesen, denn ein perfektes Keyword mit dem falschen Seitentyp ist verschwendete Mühe.

Die meisten Suchanfragen lassen sich vier groben Intentionstypen zuordnen:

Am schnellsten bestätigen Sie die Intention, indem Sie die Suchanfrage selbst eingeben und sich ansehen, was rankt. Sind die Top 10 ausschließlich Kategorieseiten, wird ein Blogbeitrag nicht hineinkommen. Sind es nur Leitfäden, schafft es auch eine Verkaufsseite nicht. Google hat bereits getestet, was diese Suchanfrage zufriedenstellt, also nutzen Sie die Ergebnisseite als Ihr Briefing.

Schritt 2: Eine Seed-Liste erstellen

Eine Seed-Liste ist eine kurze Sammlung breiter Begriffe, die beschreiben, was Sie verkaufen und welche Probleme Sie lösen. Diese Seeds sind der Ausgangspunkt, den Sie in Keyword-Tools eingeben, um längere, spezifischere Suchanfragen zu finden.

Gute Quellen für Seed-Keywords:

• Ihre Produkte und Dienstleistungen: Listen Sie jede Kategorie und die einfachen Bezeichnungen auf, die Kunden dafür verwenden.
• Vertriebs- und Supportteams: Fragen Sie, was Interessenten vor dem Kauf und Kunden danach wissen wollen.
• Google Search Console: Der Leistungsbericht zeigt Suchanfragen, für die Sie bereits Impressionen erhalten, auch solche, auf die Sie nie gezielt hingearbeitet haben.
• Wettbewerber: Sehen Sie sich die Hauptnavigation und die Top-Seiten der Websites an, die für Ihre Kernbegriffe ranken.
• Die Suchergebnisse: Googles Autovervollständigung, die Boxen „Ähnliche Fragen“ und verwandte Suchanfragen zeigen, wie Menschen das Thema formulieren.

Peilen Sie 10 bis 30 Seeds an. In dieser Phase geht es nicht um Vollständigkeit, sondern darum, jeden Geschäftsbereich abzudecken.

Schritt 3: Die Liste mit Keyword-Tools erweitern

Keyword-Tools nehmen Ihre Seeds und liefern verwandte Suchanfragen mit Schätzungen zu Suchvolumen und Schwierigkeit. Nutzen Sie sie, um die Liste zu erweitern, behandeln Sie die Zahlen aber als Schätzwerte, nicht als exakte Angaben.

Tools, die Sie kennen sollten

• Google Search Console: kostenlos und zeigt echte Suchanfragen und Impressionen für Ihre eigene Website.
• Google Keyword-Planer: kostenlos mit einem Google-Ads-Konto. Die Volumina werden in groben Spannen angezeigt, sofern Sie keine Anzeigen schalten.
• Ahrefs, Semrush und ähnliche Plattformen: kostenpflichtige Tools mit großen Keyword-Datenbanken, Schwierigkeitswerten und Wettbewerbsanalyse.
• Google Trends: nützlich für Saisonalität und um zu vergleichen, welche Formulierung in einem bestimmten Land beliebter ist.

Was Sie für jedes Keyword erfassen sollten

Notieren Sie für jedes Keyword, das Sie behalten, die Suchanfrage, das geschätzte monatliche Volumen in Ihrem Zielland, einen Schwierigkeitswert, die dominierende Intention und den Seitentyp, der derzeit rankt. Volumen und Schwierigkeit unterscheiden sich je nach Tool. Bleiben Sie für Vergleiche bei einem Tool und nutzen Sie die Zahlen, um Keywords untereinander zu vergleichen, nicht als Prognosen.

Ignorieren Sie Suchanfragen mit geringem Volumen nicht. Lange, spezifische Formulierungen zeigen oft eine viel klarere Intention und konvertieren besser. Im B2B-Bereich und im Nischen-E-Commerce kann ein Keyword mit 50 Suchanfragen im Monat mehr wert sein als eines mit 5.000.

Schritt 4: Keywords nach Themen clustern

Keyword-Clustering bedeutet, Suchanfragen mit derselben Intention zu gruppieren, damit eine Seite die ganze Gruppe abdecken kann. Moderne Suchmaschinen verstehen Synonyme und enge Varianten. Für jede Formulierung eine eigene Seite anzulegen, zersplittert daher meist Ihren Aufwand und erzeugt nahezu doppelte Inhalte.

Ein praktischer Test: Liefern zwei Keywords überwiegend dieselben Top-Ergebnisse, gehören sie auf dieselbe Seite. Sind die Ergebnisse sehr unterschiedlich, brauchen sie getrennte Seiten. Viele kostenpflichtige Tools clustern automatisch nach Überschneidungen in den Suchergebnissen, die wichtigsten Cluster von Hand zu prüfen lohnt sich aber trotzdem.

Ein Cluster für einen Anbieter von Buchhaltungssoftware könnte so aussehen:

• Haupt-Keyword: Rechnungssoftware für kleine Unternehmen
• Enge Varianten: Rechnungsprogramm kleine Unternehmen, Rechnungstool für Kleinunternehmen, beste Rechnungs-App für kleine Unternehmen
• Ergänzende Fragen: wie erstellt man eine Rechnung, was muss auf eine Rechnung

Hier gehören Haupt-Keyword und Varianten auf eine kommerzielle Seite, während die „Wie“-Fragen zu separaten Leitfäden passen, die auf diese Seite verlinken. Dieses Muster aus einer Hauptseite, die von verwandten Artikeln gestützt wird, nennt man oft Themencluster.

Schritt 5: Cluster den Seiten zuordnen

Beim Keyword-Mapping wird jeder Cluster genau einer URL zugeordnet, entweder einer bestehenden Seite oder einer neuen, die Sie erstellen wollen. Dieser Schritt verhindert, dass zwei Ihrer eigenen Seiten um dieselbe Suchanfrage konkurrieren.

Verwenden Sie eine einfache Tabelle mit einer Zeile pro Cluster und Spalten für Haupt-Keyword, Neben-Keywords, Intention, Ziel-URL und Status (vorhanden, muss aktualisiert werden, wird erstellt). Prüfen Sie zuerst bestehende Seiten. Eine Seite zu verbessern, die bereits einige Rankings und Links hat, geht meist schneller, als eine neue zu beginnen.

Sobald das Mapping steht, wird die Onpage-Arbeit viel klarer. Jede URL hat ein Haupt-Keyword für Title und Hauptüberschrift sowie Nebenbegriffe für Zwischenüberschriften und Text. Unsere Onpage-SEO-Checkliste zeigt, wie Sie das auf jeder Seite umsetzen.

Schritt 6: Festlegen, woran Sie zuerst arbeiten

Priorisieren Sie Keywords, indem Sie Geschäftswert, Ranking-Schwierigkeit und Ihre Nähe zur ersten Seite kombinieren. Das Volumen allein ist ein schlechter Wegweiser, denn Begriffe mit hohem Volumen sind oft vage und werden von großen, etablierten Websites dominiert.

Ein einfaches Bewertungsschema, das sich in der Praxis bewährt:

1. Geschäftswert (1–3): Würde ein Ranking dafür Menschen bringen, die wahrscheinlich kaufen? Transaktionale und kommerzielle Suchanfragen zu Kernprodukten erhalten die höchste Punktzahl.
2. Schwierigkeit (1–3): Sehen Sie sich die Websites an, die aktuell ranken. Sind es große Marken mit starken Linkprofilen, bewerten Sie das Keyword als schwer.
3. Aktuelle Position (1–3): Ranken Sie bereits auf Seite zwei, kann eine gezielte Verbesserung Sie schnell nach oben bringen.

Beginnen Sie mit Clustern, die bei Wert und aktueller Position hoch punkten und nicht zu den schwierigsten gehören. Diese „Quick Wins“ sorgen für Schwung und Ergebnisse, während Sie im Hintergrund an schwierigeren, langfristigen Zielen arbeiten.

Fehler, die Ihre Prioritäten verzerren

Die meisten Probleme bei der Keyword-Recherche entstehen, wenn man dem Volumen hinterherjagt und die Intention ignoriert. Die Fehler, die ich am häufigsten sehe:

• Auf breite Short-Head-Begriffe zielen, für die eine neue Website keine realistische Chance hat.
• Getrennte Seiten für Singular und Plural oder für kleine Umformulierungen anlegen.
• Das globale Volumen verwenden, obwohl Sie nur in einem Land verkaufen. Prüfen Sie das Volumen in jedem Zielmarkt.
• Keywords für andere Sprachen Wort für Wort übersetzen, statt jeden Markt eigens zu recherchieren. Unser Leitfaden zu internationalem SEO und hreflang erklärt, warum.
• Die Recherche einmal durchführen und nie wieder aufgreifen, obwohl sich Produkte, Wettbewerber und Suchverhalten ändern.

So machen Sie aus Ihrer Recherche einen Plan

Machen Sie aus Ihrem Keyword-Mapping einen Content-Plan, indem Sie die Cluster mit der höchsten Priorität zuerst einplanen und jedem ein klares Seitenbriefing geben. Ein Briefing sollte Haupt-Keyword, Intention, Seitentyp, die zu beantwortenden Fragen und die internen Seiten nennen, von denen und auf die verlinkt wird.

Überprüfen Sie den Plan jedes Quartal. Sehen Sie in der Search Console nach neuen Suchanfragen, für die Sie erscheinen, aktualisieren Sie das Mapping und bewerten Sie die Prioritäten neu. Keyword-Recherche ist kein Dokument, das man abschließt. Sie ist die Arbeitskarte, die Ihre SEO-Arbeit auf die tatsächliche Nachfrage ausrichtet.

Häufig gestellte Fragen