SEO Agency PolandDas Wichtigste in Kürze
- Internationales SEO bedeutet, jedem Markt eine eigene crawlbare URL zu geben, Google mitzuteilen, wie diese Versionen zusammenhängen, und in jedem Land getrennt Relevanz aufzubauen.
- Unterverzeichnisse auf einer Domain sind für die meisten Unternehmen die einfachste Struktur. Länderdomains (ccTLDs) senden das stärkste lokale Signal, verursachen aber den höchsten Aufwand.
- Hreflang funktioniert nur, wenn jede Version sich selbst und alle anderen auflistet, mit vollständigen URLs und gültigen ISO-Codes.
- Übersetzung ist nicht Lokalisierung. Jeder Markt braucht eigene Keyword-Recherche, Preise, Beispiele und Links.
Was internationales SEO tatsächlich umfasst
Internationales SEO ist die Arbeit daran, dass die richtige Version Ihrer Website im richtigen Land oder in der richtigen Sprache rankt. Es umfasst drei Dinge: eine URL-Struktur, die Märkte trennt, technische Signale wie hreflang, die die Versionen verbinden, sowie Inhalte und Links, die jede Version lokal relevant machen.
Die meisten Probleme, die ich sehe, entstehen, wenn ein neuer Markt als Copy-and-paste-Aufgabe behandelt wird. Ein Unternehmen startet eine deutsche oder französische Version, übersetzt die Seiten und erwartet, dass die Rankings folgen. Google zeigt deutschen Nutzern dann die englische Seite oder behandelt die neuen Seiten als dünne Duplikate, und der Markteintritt kommt ins Stocken.
Beantworten Sie vor jeder technischen Entscheidung zwei Fragen. Zielen Sie auf Sprachen, auf Länder oder auf beides? Und haben Sie das Budget, für jeden Markt über Jahre, nicht Monate, eigene Inhalte zu pflegen? Die Antworten bestimmen fast alles, was folgt.
Sprach-Targeting oder Länder-Targeting
Sprach-Targeting bedeutet eine Version pro Sprache, zum Beispiel Englisch, Deutsch und Spanisch, unabhängig davon, wo der Leser wohnt. Länder-Targeting bedeutet getrennte Versionen für Märkte, die sich womöglich eine Sprache teilen, etwa die USA, Großbritannien und Australien, meist weil Preise, Währung, Versand oder rechtliche Bedingungen abweichen.
Ist Ihr Angebot überall gleich, ist Sprach-Targeting einfacher. Verkaufen Sie physische Produkte, nennen Sie Preise in Landeswährung oder gelten länderspezifische Vorschriften, brauchen Sie zumindest für einige Märkte Länder-Targeting.
Die passende URL-Struktur wählen
Die beste URL-Struktur für die meisten Unternehmen sind Unterverzeichnisse auf einer einzigen generischen Domain, etwa example.com/de/ und example.com/fr/. Damit bleibt die gesamte Autorität auf einer Domain, der Betrieb ist günstig und das Tracking einfach. Googles eigene Dokumentation beschreibt die wichtigsten Optionen und ihre Vor- und Nachteile, und keine davon ist Voraussetzung für gute Rankings.
| Struktur | Beispiel | Vorteile | Nachteile |
|---|---|---|---|
| Länderdomain (ccTLD) | example.de | Klarstes Ländersignal, hohes lokales Vertrauen | Jede Domain baut Autorität von null auf, höhere Kosten, mehr Verwaltung |
| Subdomain | de.example.com | Leicht separat zu hosten | Teilt meiner Erfahrung nach Autorität mit der Hauptdomain weniger zuverlässig als ein Unterverzeichnis |
| Unterverzeichnis | example.com/de/ | Teilt die Domain-Autorität, nur ein Setup zu pflegen | Schwächeres lokales Signal als eine ccTLD, ein Serverstandort für alle Märkte |
| URL-Parameter | example.com/?lang=de | Schnell umgesetzt | Von Google nicht empfohlen, schwer zu segmentieren und fehleranfällig |
Meiner Erfahrung nach lohnen sich ccTLDs, wenn Sie ein lokales Team, eine lokale Markenpräsenz und Budget für Linkaufbau in jedem Land haben. Für alle anderen gewinnen Unterverzeichnisse. Was Sie auch wählen: Liefern Sie nicht verschiedene Sprachen unter derselben URL aus, abhängig von Cookies oder Browsereinstellungen, denn der Googlebot sieht dann meist nur eine Version.
Keine erzwungenen Weiterleitungen nach Standort
Besucher automatisch anhand ihrer IP-Adresse weiterzuleiten, verursacht Probleme. Der Googlebot crawlt überwiegend von US-IP-Adressen aus und erreicht Ihre anderen Versionen dann womöglich nie. Zeigen Sie stattdessen einen Hinweisbanner („Sie scheinen in Deutschland zu sein – zur deutschen Website wechseln?“) und lassen Sie Nutzer und Crawler jede Version direkt erreichen.
Wie hreflang funktioniert
Hreflang ist eine Annotation, die Google mitteilt, welche URLs Sprach- oder Regionalversionen derselben Seite sind, damit Suchenden die richtige angezeigt wird. Hreflang verbessert Rankings nicht von selbst. Es hilft Google, dort die korrekte Version einzusetzen, wo Ihre Website bereits rankt.
Sie können hreflang auf drei Arten einbinden, die Google als gleichwertig behandelt:
- HTML-Link-Elemente im
<head>jeder Seite. - HTTP-Link-Header, nützlich für Nicht-HTML-Dateien wie PDFs.
- Einträge in der XML-Sitemap, bei großen Websites oft am einfachsten, weil sich an den Seiten-Templates nichts ändert.
Entscheiden Sie sich für eine Methode. Alle drei gleichzeitig zu nutzen, bringt keinen Vorteil und macht Fehler wahrscheinlicher, weil die Annotationen auseinanderlaufen können.
Die Regeln, auf die es ankommt
- Jede Version listet alle Versionen auf, auch sich selbst. Der Satz an Annotationen sollte auf jeder Seite der Gruppe identisch sein.
- Rückverweise sind Pflicht. Verweist Seite A auf Seite B, aber B nicht zurück auf A, ignoriert Google die Annotation möglicherweise.
- Verwenden Sie vollständige URLs einschließlich
https://. Relative URLs sind ungültig. - Verwenden Sie gültige Codes. Die Sprache stammt aus ISO 639-1 (zum Beispiel
de), die optionale Region aus ISO 3166-1 Alpha 2 (zum Beispielde-AT). Eine Region allein ist nicht erlaubt,atbedeutet also nicht Österreich. - Achten Sie auf den klassischen Fehler bei Großbritannien. Der korrekte Code ist
en-GB, nichten-UK. - Verweisen Sie auf kanonische, indexierbare URLs. Hreflang auf weitergeleitete, auf noindex gesetzte oder kanonisierte Seiten sendet widersprüchliche Signale.
Was x-default bewirkt
Der Wert x-default teilt Google mit, welche Seite angezeigt werden soll, wenn Sprache oder Region eines Suchenden zu keiner Ihrer Versionen passt. Er ist für eine Sprachauswahlseite oder eine Startseite gedacht, die automatisch eine Version wählt, viele Websites verweisen damit aber einfach auf ihre englische Hauptversion. Ein kleines Beispiel für eine Seite, die es in US-Englisch, britischem Englisch und Deutsch gibt:
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://example.com/us/pricing/" /><link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="https://example.com/uk/pricing/" /><link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/preise/" /><link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/us/pricing/" />
Dieselben vier Zeilen kommen auf alle drei Seiten. Wenn Sie das auf einer großen Website einrichten, gehört es in Ihre Checkliste für technisches SEO und sollte vor dem Launch getestet werden, nicht danach.
Häufige hreflang-Fehler und wie Sie sie finden
Die häufigsten hreflang-Fehler sind fehlende Rückverweise, falsche Codes und Annotationen, die auf nicht kanonische URLs zeigen. Sie passieren leicht und sind mit bloßem Auge schwer zu erkennen, weil für menschliche Besucher nichts kaputt aussieht.
- Fehlende Rückverweise, meist weil ein Markt eine Seite ergänzt hat und die anderen nie aktualisiert wurden.
- Ungültige Codes wie
en-UK,es-LAoder ein allein verwendeter Ländercode. - Canonical-Konflikte, bei denen die deutsche Seite ein Canonical auf die englische Seite hat. Damit sagen Sie Google, dass die deutsche Seite ein Duplikat ist, und hreflang kann das nicht korrigieren.
- Hreflang auf nicht übersetzten Seiten, bei denen die „deutsche“ Version noch auf Englisch ist.
- Unterschiedliche Sätze auf unterschiedlichen Seiten, oft verursacht durch ein CMS-Plugin, das nur einige Märkte kennt.
Um sie zu finden, crawlen Sie die gesamte Website mit einem Tool, das hreflang auswertet (Screaming Frog, Sitebulb oder ähnliche), und prüfen Sie Gegenseitigkeit und Statuscodes für jede annotierte URL. Sehen Sie sich anschließend die Leistung nach Ländern in der Search Console an, um zu prüfen, ob in jedem Markt die richtigen Versionen Impressionen erhalten. Das ist ein Standardbestandteil jedes SEO-Audits für eine Website mit mehreren Märkten.
Übersetzung oder Lokalisierung
Eine Übersetzung überträgt Ihre Worte in eine andere Sprache. Lokalisierung passt die Seite daran an, wie Menschen in diesem Markt suchen und kaufen. Google kann eine gut übersetzte Seite ranken, aber die lokalisierte Seite ist die, die konvertiert und Links gewinnt.
Beginnen Sie mit einer eigenen Keyword-Recherche für jeden Markt. In verschiedenen Ländern werden für dasselbe Produkt unterschiedliche Begriffe verwendet, und die direkte Übersetzung Ihres englischen Keywords ist oft nicht das, was Menschen eintippen. Es gilt dieselbe Methode wie in unserem Leitfaden zur Keyword-Recherche, nur mit Muttersprachlern und lokalen Daten.
Lokalisieren Sie dann alles, was die Keywords umgibt:
- Währung, Preise, Maßeinheiten, Datumsformate und Telefonnummern.
- Versand, Rückgabe, Zahlungsarten und rechtliche Informationen, die in diesem Land gelten.
- Beispiele, Referenzen und Screenshots, die lokal Sinn ergeben.
- Titles und Meta-Descriptions, die für die lokale Suchanfrage geschrieben und nicht aus dem Englischen übersetzt sind.
Maschinelle Übersetzung ist als erster Entwurf in Ordnung. Meiner Erfahrung nach sollte sie aber immer von einem Muttersprachler mit Branchenkenntnis überarbeitet werden, denn kleine Fehler in der Terminologie lassen eine Seite sehr schnell unseriös wirken.
Lokale Autorität und Links aufbauen
Eine neue Sprachversion startet in ihrem Markt mit fast keinen Relevanzsignalen, selbst auf einer starken Domain. Um zu ranken, braucht sie lokale Links, lokale Erwähnungen und, wo relevant, eine lokale Unternehmenspräsenz.
- Lokale Links von Fachmedien, Verbänden, Partnern und Verzeichnissen in diesem Land. Ein Link von einer angesehenen deutschen Fachseite bringt Ihren deutschen Seiten mehr als ein weiterer Link von einem US-Blog.
- Digital PR mit lokalen Aufhängern, etwa Daten über diesen Markt oder Kommentare zu lokalen Vorschriften.
- Google Unternehmensprofil, wenn Sie ein physisches Büro im Land haben.
- Interne Links von starken Seiten zu den wichtigsten Seiten jedes Markts, dazu ein klarer Sprachumschalter, der auf die jeweils entsprechenden Seiten verlinkt, nicht nur auf die Startseiten.
Die Prinzipien sind dieselben wie in unserem Leitfaden zum Linkaufbau. Der Unterschied: Sie führen die Arbeit für jeden Markt getrennt durch und akzeptieren, dass jeder Markt Zeit braucht.
Wo Sie anfangen sollten
Wählen Sie zuerst Ihre Märkte und Ihre Struktur und bringen Sie hreflang in Ordnung, bevor Sie Inhalte skalieren. Ein sauberes Setup für zwei Märkte ist mehr wert als ein fehlerhaftes für zehn.
- Entscheiden Sie für jeden Markt zwischen Sprach- und Länder-Targeting.
- Wählen Sie eine URL-Struktur, meist Unterverzeichnisse, und halten Sie sie einheitlich.
- Implementieren Sie hreflang mit einer Methode, einschließlich Selbstreferenzen, Rückverweisen und x-default.
- Führen Sie eine lokale Keyword-Recherche durch und lokalisieren Sie zuerst Ihre wichtigsten Seiten.
- Bauen Sie lokale Links auf und verfolgen Sie die Leistung nach Ländern in der Search Console.
Wenn Sie eine Expansion planen oder Ihr aktuelles Setup in den falschen Ländern die falschen Seiten zeigt, deckt unser Service für internationales SEO das Audit, die hreflang-Implementierung und einen Content-Plan für jeden einzelnen Markt ab.
Häufig gestellte Fragen
Verbessert hreflang die Rankings?
Nicht direkt. Hreflang hilft Google, dort die richtige Sprach- oder Regionalversion einer Seite anzuzeigen, wo Ihre Website bereits rankt. Das verbessert in jedem Markt meist die Klickrate und die Conversions.
Ist en-UK ein gültiger hreflang-Code?
Nein. Der ISO-3166-1-Code für das Vereinigte Königreich ist GB, der korrekte Wert lautet also en-GB.
Brauche ich x-default?
Es ist optional, aber empfehlenswert. Es teilt Google mit, welche Seite Suchenden angezeigt werden soll, deren Sprache oder Region zu keiner Ihrer aufgeführten Versionen passt.
Sollte ich Unterverzeichnisse oder Länderdomains verwenden?
Für die meisten Unternehmen sind Unterverzeichnisse auf einer Domain einfacher und halten die Autorität an einem Ort. Länderdomains lohnen sich, wenn Sie lokale Teams und Budget haben, um jede Website separat aufzubauen.