Come fare un audit SEO passo per passo

Un audit SEO è un'analisi strutturata del sito che individua cosa gli impedisce di posizionarsi e vi dice cosa correggere per primo. Si controllano scansione e indicizzazione, salute tecnica, contenuti on-page, backlink e prestazioni nella ricerca, poi si trasformano i risultati in un elenco di attività ordinate per priorità.

Questa guida segue lo stesso ordine che uso con i clienti. Funziona per un sito SaaS di 50 pagine e per un e-commerce con 100.000 URL; cambiano solo gli strumenti e il tempo necessario.

A cosa deve rispondere un audit SEO e cosa vi serve

Un buon audit risponde a tre domande: Google riesce a trovare e indicizzare le pagine che contano, quelle pagine meritano di posizionarsi e qual è la cosa di maggior valore da correggere subito dopo. Tutto ciò che controllate deve ricondursi a una di queste domande.

Prima di aprire qualsiasi strumento, mettete per iscritto il contesto di business. Quali pagine generano fatturato? Quali mercati e lingue avete come obiettivo? Il traffico è calato di recente, e se sì, quando? Un audit per un sito che ha perso metà del traffico dopo una migrazione è molto diverso da un controllo annuale di routine.

Concordate anche il perimetro. Un audit completo copre l'intero sito. Un audit mirato può riguardare solo una nuova sezione del blog, una categoria di prodotti o un recente restyling. Avere chiaro il perimetro evita che il progetto diventi qualcosa su cui nessuno ha tempo di agire.

Gli strumenti che vi servono

Servono quattro tipi di dati: cosa vede Google, cosa vede un crawler, cosa mostrano gli analytics e com'è il profilo dei backlink. Gli strumenti gratuiti coprono gran parte del lavoro.

• Google Search Console – stato di indicizzazione, query di ricerca, clic, azioni manuali, Core Web Vitals e report sulle sitemap. È quanto di più vicino ci sia alla visione che Google ha del vostro sito.
• Un crawler come Screaming Frog SEO Spider o Sitebulb. Trova link rotti, catene di redirect, title mancanti, problemi di canonical e pagine orfane.
• Analytics (GA4 o simili) per vedere quali landing page portano traffico organico e conversioni.
• Uno strumento per i backlink come Ahrefs, Semrush o Majestic per il profilo dei link. Il report Link di Search Console offre una visione gratuita ma parziale.
• PageSpeed Insights per i dati sulle prestazioni sul campo e di laboratorio dei template principali.

Per i siti grandi vale la pena aggiungere i file di log del server. Mostrano quali URL Googlebot richiede davvero e con quale frequenza, cosa che un crawler non può dirvi.

Passo 1: controllare scansione e indicizzazione

Partite da scansione e indicizzazione, perché nient'altro conta se Google non riesce a raggiungere o archiviare le pagine. Una pagina eccellente bloccata o impostata su noindex non si posizionerà mai.

Robots.txt e meta robots

Aprite tuosito.com/robots.txt e leggete ogni regola Disallow. Trovo regolarmente regole dell'ambiente di staging copiate in produzione, o intere cartelle bloccate per errore. Poi usate il crawler per elencare tutte le pagine con un tag noindex e verificate che ognuna sia intenzionale.

Sitemap XML

La sitemap deve elencare solo URL canonici e indicizzabili che restituiscono uno stato 200. Confrontate la sitemap con la scansione: gli URL che fanno redirect, restituiscono 404 o hanno noindex non devono esserci. Verificate che la sitemap sia inviata in Search Console e letta senza errori.

Il report Indicizzazione delle pagine

In Search Console aprite il report Indicizzazione delle pagine ed esaminate i motivi per cui le pagine non sono indicizzate. "Pagina scansionata, ma attualmente non indicizzata" e "Rilevata, ma attualmente non indicizzata" indicano spesso contenuti poveri o duplicati, oppure link interni deboli. "Pagina duplicata senza URL canonico selezionato dall'utente" indica problemi di canonical.

Un rapido controllo di buon senso: cercate site:yourdomain.com e confrontate il numero approssimativo con quante pagine vi aspettate. Un grande scarto in una delle due direzioni è segno che qualcosa non va.

Passo 2: verificare la salute tecnica

L'analisi tecnica verifica che il sito invii segnali chiari e coerenti su quali URL esistono e quale versione di ogni pagina deve posizionarsi. La maggior parte dei problemi qui deriva da redirect, canonical, duplicati e rendering.

• Codici di stato: correggete i link interni che puntano a 404 o a redirect. Sostituiteli con link diretti all'URL finale.
• Catene di redirect: un redirect che passa per tre o quattro salti spreca attività di scansione e può far perdere segnali. Puntate il primo URL direttamente alla destinazione.
• Tag canonical: ogni pagina indicizzabile deve avere un canonical verso sé stessa, e i canonical non devono mai puntare a URL reindirizzati, in noindex o rotti.
• Contenuti duplicati: cercate versioni HTTP e HTTPS, con e senza www, varianti con e senza slash finale e parametri URL che creano copie della stessa pagina.
• Rendering JavaScript: se contenuti o link compaiono solo dopo l'esecuzione di JavaScript, confrontate l'HTML grezzo con la pagina renderizzata usando lo strumento Controllo URL.
• Mobile: Google usa l'indicizzazione mobile-first, quindi la versione mobile deve contenere gli stessi contenuti, link e dati strutturati della versione desktop.

La nostra checklist di SEO tecnica approfondisce ciascuno di questi punti se volete un elenco completo da seguire.

Passo 3: fare l'audit dei contenuti on-page

L'analisi on-page verifica se ogni pagina importante punta su un intento di ricerca chiaro e offre una risposta migliore delle pagine già posizionate. Di solito è qui che si nascondono i guadagni maggiori sui siti già affermati.

Esportate la scansione e guardate in blocco title, meta description e H1. Title mancanti, duplicati o troncati si individuano facilmente in un foglio di calcolo. Poi passate alle domande a cui un crawler non può rispondere:

• Ogni pagina punta su un argomento principale, o più pagine competono per la stessa query (cannibalizzazione delle parole chiave)?
• Il contenuto corrisponde a ciò che cercano gli utenti? Se i risultati per una query sono tutte guide, una scheda prodotto farà fatica.
• Il contenuto è povero, datato o scritto soprattutto per i motori di ricerca?
• Le pagine importanti ricevono abbastanza link interni da pagine pertinenti, con anchor text descrittivi?
• I dati strutturati sono validi e corrispondono ai contenuti visibili?

Usate il report Prestazioni di Search Console per trovare pagine con molte impressioni ma un CTR basso, e pagine posizionate tra la 5ª e la 15ª posizione. Spesso sono le più rapide da migliorare. Per i dettagli di ogni elemento, consultate la nostra checklist di SEO on-page.

Passo 4: analizzare backlink e prestazioni

La parte off-page dell'audit verifica se il sito ha ottenuto abbastanza link affidabili per competere e se qualcosa nel profilo dei link potrebbe causare problemi. Poi si passa a velocità ed esperienza utente.

Backlink

Confrontate i vostri domini referenti con quelli dei siti posizionati sopra di voi per le query principali. Guardate quali vostre pagine attirano link e quali pagine importanti non ne hanno. Verificate in Search Console, sotto Sicurezza e azioni manuali, che non ci siano azioni manuali.

Per la mia esperienza, la maggior parte dei siti non ha bisogno di un file di disavow. Google ignora da solo la maggior parte dei link casuali di bassa qualità. Il disavow ha senso soprattutto quando c'è un'azione manuale o sapete che in passato qualcuno ha comprato grandi quantità di link manipolativi.

Prestazioni e Core Web Vitals

Aprite il report Core Web Vitals in Search Console e annotate quali gruppi di URL non superano la valutazione su mobile e desktop. Testate in PageSpeed Insights un URL rappresentativo per ogni template. La nostra guida ai Core Web Vitals spiega le soglie e gli interventi più comuni.

Passo 5: dare priorità agli interventi

Stabilire le priorità è il passo più importante, perché un audit che elenca 200 problemi con lo stesso peso di solito porta a non correggere nulla. Valutate ogni problema per impatto, impegno e portata, poi affrontate per primi gli interventi ad alto impatto e basso impegno.

I problemi a livello di template meritano un peso maggiore. Correggere un solo template di scheda prodotto può sistemare migliaia di URL in un colpo, mentre correggere singoli post del blog uno per uno raramente fa la differenza.

Per ogni attività indicate un responsabile (sviluppatore, copywriter, marketer), stimate l'impegno e fissate una data. Poi aggiungete un modo semplice per misurare il risultato, come il numero di pagine indicizzate, i clic verso una sezione o lo stato dei Core Web Vitals di un gruppo di URL.

Ogni quanto fare un audit

Fate un audit completo una volta l'anno, e uno mirato dopo ogni cambiamento importante come un restyling, una migrazione del CMS, il lancio in un nuovo mercato o un calo improvviso del traffico. Tra un audit e l'altro, i controlli mensili in Search Console intercettano per tempo la maggior parte dei problemi.

Una leggera routine mensile funziona bene: controllate il report Indicizzazione delle pagine, guardate il report Prestazioni per cali bruschi, cercate nuovi errori di scansione ed esaminate eventuali messaggi su azioni manuali o sicurezza. Richiede meno di un'ora ed evita che piccoli problemi crescano.

Da dove cominciare

Partite da Search Console e da una singola scansione del sito. Queste due fonti da sole vi mostreranno la maggior parte dei problemi critici e ad alta priorità, e non costano nulla.

Seguite i passi in ordine, raccogliete i risultati in un unico foglio di calcolo e chiudete con un breve elenco di attività, ciascuna con un responsabile. Se preferite un secondo parere esperto, il nostro servizio di audit SEO segue lo stesso processo e si conclude con un piano d'azione per priorità che il vostro team può iniziare ad applicare nella stessa settimana.

Domande frequenti