Jak zrobić audyt SEO krok po kroku

Audyt SEO to uporządkowany przegląd witryny, który wskazuje, co blokuje jej pozycje i co naprawić w pierwszej kolejności. Sprawdzasz skanowanie i indeksowanie, kondycję techniczną, treść on-page, linki przychodzące i wyniki w wyszukiwarce, a potem zamieniasz wnioski w listę zadań według priorytetów.

Ten poradnik przechodzi przez tę samą kolejność, której używam z klientami. Sprawdza się zarówno dla 50-stronicowej witryny SaaS, jak i sklepu internetowego ze 100 000 adresów URL; zmieniają się tylko narzędzia i potrzebny czas.

Na co powinien odpowiedzieć audyt SEO i czego potrzebujesz

Dobry audyt odpowiada na trzy pytania: czy Google może znaleźć i zaindeksować ważne strony, czy te strony zasługują na pozycje i co najbardziej opłaca się naprawić w następnej kolejności. Wszystko, co sprawdzasz, powinno łączyć się z jednym z tych pytań.

Zanim otworzysz jakiekolwiek narzędzie, zapisz kontekst biznesowy. Które strony zarabiają? Na jakie rynki i języki celujesz? Czy ruch ostatnio spadł, a jeśli tak, to kiedy? Audyt witryny, która po migracji straciła połowę ruchu, wygląda zupełnie inaczej niż rutynowy coroczny przegląd.

Uzgodnij też zakres. Pełny audyt obejmuje całą witrynę. Audyt punktowy może dotyczyć tylko nowej sekcji bloga, kategorii produktów lub niedawnego redesignu. Jasno określony zakres sprawia, że projekt nie rozrasta się w coś, na co nikt nie ma czasu.

Potrzebne narzędzia

Potrzebujesz czterech rodzajów danych: co widzi Google, co widzi crawler, co pokazuje analityka i jak wygląda Twój profil linków. Większość zapewnią darmowe narzędzia.

• Google Search Console – stan indeksowania, zapytania, kliknięcia, ręczne działania, Core Web Vitals i raporty map witryny. To najbliższe, co możesz uzyskać, spojrzeniu samego Google na Twoją witrynę.
• Crawler, taki jak Screaming Frog SEO Spider lub Sitebulb. Znajduje niedziałające linki, łańcuchy przekierowań, brakujące tytuły, problemy z canonicalami i strony osierocone.
• Analityka (GA4 lub podobna), by zobaczyć, które strony docelowe przynoszą ruch organiczny i konwersje.
• Narzędzie do analizy linków, takie jak Ahrefs, Semrush lub Majestic, do oceny profilu linków. Raport Linki w Search Console daje bezpłatny, częściowy obraz.
• PageSpeed Insights do danych o wydajności z rzeczywistych wizyt i z testów laboratoryjnych dla kluczowych szablonów.

W dużych witrynach warto dodać pliki logów serwera. Pokazują, które adresy URL Googlebot faktycznie pobiera i jak często, czego crawler nie powie.

Krok 1: Sprawdź skanowanie i indeksowanie

Zacznij od skanowania i indeksowania, bo nic innego nie ma znaczenia, jeśli Google nie może dotrzeć do Twoich stron ani ich zapisać. Świetna strona, która jest zablokowana lub ma ustawione noindex, nigdy nie będzie się pozycjonować.

Robots.txt i meta robots

Otwórz yoursite.com/robots.txt i przeczytaj każdą regułę Disallow. Regularnie znajduję reguły ze środowiska testowego skopiowane na produkcję albo całe katalogi zablokowane przez pomyłkę. Potem użyj crawlera, by wylistować każdą stronę z tagiem noindex, i potwierdź, że każdy z nich jest celowy.

Mapy witryny XML

Mapa witryny powinna zawierać tylko kanoniczne, indeksowalne adresy URL zwracające kod 200. Porównaj mapę z wynikami crawla: adresy, które przekierowują, zwracają 404 lub mają noindex, nie powinny się w niej znaleźć. Sprawdź, czy mapa jest przesłana w Search Console i odczytywana bez błędów.

Raport Indeksowanie stron

W Search Console otwórz raport Indeksowanie stron i przejrzyj powody, dla których strony nie są indeksowane. „Strona zeskanowana, ale obecnie nie zindeksowana” i „Strona wykryta – obecnie nie zindeksowana” często wskazują na ubogie lub zduplikowane treści albo słabe linkowanie wewnętrzne. „Duplikat, użytkownik nie oznaczył strony kanonicznej” wskazuje na problemy z canonicalami.

Szybki test zdrowego rozsądku: wpisz site:yourdomain.com i porównaj przybliżoną liczbę wyników z liczbą stron, której się spodziewasz. Duża rozbieżność w którąkolwiek stronę to sygnał, że coś jest nie tak.

Krok 2: Oceń kondycję techniczną

Przegląd techniczny sprawdza, czy Twoja witryna wysyła jasne, spójne sygnały o tym, jakie adresy URL istnieją i która wersja każdej strony powinna się pozycjonować. Większość problemów dotyczy tu przekierowań, canonicali, duplikatów i renderowania.

• Kody odpowiedzi: popraw linki wewnętrzne prowadzące do stron 404 lub przekierowań. Zastąp je bezpośrednimi linkami do docelowego adresu URL.
• Łańcuchy przekierowań: przekierowanie przechodzące przez trzy lub cztery kroki marnuje zasoby skanowania i może gubić sygnały. Kieruj pierwszy adres URL bezpośrednio na docelowy.
• Tagi canonical: każda indeksowalna strona powinna mieć samoodwołujący się canonical, a canonicale nigdy nie powinny wskazywać adresów przekierowanych, z noindex ani niedziałających.
• Powielona treść: szukaj wersji HTTP i HTTPS, z www i bez www, wariantów z ukośnikiem na końcu i parametrów URL, które tworzą kopie tej samej strony.
• Renderowanie JavaScriptu: jeśli treść lub linki pojawiają się dopiero po wykonaniu JavaScriptu, porównaj surowy HTML z wyrenderowaną stroną w narzędziu Sprawdzanie adresu URL.
• Wersja mobilna: Google stosuje indeksowanie mobile-first, więc wersja mobilna musi zawierać te same treści, linki i dane strukturalne co desktopowa.

Nasza checklista technicznego SEO omawia każdy z tych punktów dokładniej, jeśli chcesz mieć pełną listę do przejścia.

Krok 3: Przeanalizuj treść on-page

Przegląd on-page sprawdza, czy każda ważna strona odpowiada na jasną intencję wyszukiwania i daje lepszą odpowiedź niż strony, które już się pozycjonują. W ugruntowanych witrynach to zwykle tu kryją się największe zyski.

Wyeksportuj wyniki crawla i przejrzyj hurtowo tytuły, meta description i nagłówki H1. Brakujące, zduplikowane lub ucięte tytuły łatwo wychwycić w arkuszu. Potem przejdź do pytań, na które crawler nie odpowie:

• Czy każda strona dotyczy jednego głównego tematu, czy kilka stron konkuruje o to samo zapytanie (kanibalizacja słów kluczowych)?
• Czy treść odpowiada temu, czego chcą szukający? Jeśli wyniki dla zapytania to same poradniki, strona produktu będzie miała trudności.
• Czy treść jest uboga, nieaktualna lub napisana głównie pod wyszukiwarki?
• Czy ważne strony otrzymują wystarczająco dużo linków wewnętrznych z tematycznych stron, z opisowymi anchorami?
• Czy dane strukturalne są poprawne i zgodne z widoczną treścią?

W raporcie Skuteczność w Search Console znajdź strony z wieloma wyświetleniami, ale niskim CTR, oraz strony na pozycjach od 5 do 15. Często najszybciej je poprawić. Szczegóły każdego elementu znajdziesz w naszej checkliście SEO on-page.

Krok 4: Przeanalizuj linki i wydajność

Część off-page audytu sprawdza, czy Twoja witryna zdobyła wystarczająco dużo wiarygodnych linków, by konkurować, i czy coś w profilu linków może powodować problemy. Potem przyglądasz się szybkości i doświadczeniu użytkownika.

Linki przychodzące

Porównaj swoje domeny odsyłające z witrynami, które są nad Tobą na główne zapytania. Sprawdź, które Twoje strony przyciągają linki, a które ważne strony nie mają ich wcale. Sprawdź, czy w Search Console w sekcji Bezpieczeństwo i ręczne działania nie ma ręcznego działania.

Z mojego doświadczenia większość witryn nie potrzebuje pliku disavow. Google sam ignoruje większość przypadkowych linków niskiej jakości. Disavow ma sens głównie wtedy, gdy masz ręczne działanie albo wiesz, że ktoś w przeszłości kupił dużą liczbę manipulacyjnych linków.

Wydajność i Core Web Vitals

Otwórz raport Podstawowe wskaźniki internetowe w Search Console i zanotuj, które grupy adresów URL nie przechodzą oceny na urządzeniach mobilnych i komputerach. Przetestuj w PageSpeed Insights jeden reprezentatywny adres URL na szablon. Nasz poradnik o Core Web Vitals wyjaśnia progi i typowe poprawki.

Krok 5: Ustal priorytety poprawek

Ustalanie priorytetów to najważniejszy krok, bo audyt, który wymienia 200 problemów z jednakową wagą, zwykle kończy się tym, że nic nie zostaje naprawione. Oceń każdy problem według wpływu, nakładu pracy i zasięgu, a potem zacznij od zadań o dużym wpływie i małym nakładzie pracy.

Problemy na poziomie szablonów zasługują na większą wagę. Poprawka jednego szablonu strony produktu może naprawić tysiące adresów URL naraz, a poprawianie pojedynczych wpisów blogowych po kolei rzadko robi różnicę.

Dla każdego zadania wskaż osobę odpowiedzialną (programistę, copywritera, marketera), oszacuj nakład pracy i ustal termin. Potem dodaj prosty sposób pomiaru efektu, np. liczbę zaindeksowanych stron, kliknięcia do danej sekcji lub status Core Web Vitals grupy adresów URL.

Jak często robić audyt

Pełny audyt rób raz w roku, a punktowy po każdej dużej zmianie, takiej jak redesign, migracja CMS, wejście na nowy rynek czy nagły spadek ruchu. Między audytami comiesięczne kontrole w Search Console wychwycą większość problemów na wczesnym etapie.

Dobrze sprawdza się lekka comiesięczna rutyna: sprawdź raport Indeksowanie stron, przejrzyj raport Skuteczność pod kątem gwałtownych spadków, poszukaj nowych błędów skanowania i przejrzyj komunikaty o ręcznych działaniach lub bezpieczeństwie. Zajmuje to mniej niż godzinę i nie pozwala małym problemom urosnąć.

Od czego zacząć

Zacznij od Search Console i jednego crawla witryny. Same te dwa źródła pokażą większość krytycznych i wysokopriorytetowych problemów i nic nie kosztują.

Przejdź przez kroki po kolei, trzymaj wnioski w jednym arkuszu i zakończ krótką listą zadań, z których każde ma osobę odpowiedzialną. Jeśli wolisz, by spojrzał na to ktoś doświadczony, nasza usługa audytu SEO przebiega według tego samego procesu i kończy się planem działań według priorytetów, od którego Twój zespół może zacząć jeszcze w tym samym tygodniu.

Najczęściej zadawane pytania